在行业分化中坚守长期主义
旅游市场正经历代际迁移与需求分化，企业需从"研究对手"转向"研究游客"，通过产品创新、服务升级和技术赋能，在供给分化中寻找蓝海机会，最终实现从规模竞争到价值深耕的转型。
旅游观点
冬游辽宁 何以动人
辽宁以冰雪为纽带推进文旅体商深度融合，通过"冰雪+"新场景和新玩法带旺全链条消费。政策驱动下，温泉滑雪、科技光影、民俗体验等多元模式并举，配合暖心服务和惠民措施，展现出强劲的冰雪经济发展势头。
让康养旅居从“候鸟迁徙”走向“品质生活”
随着老龄化进程加速，康养旅居市场热度持续攀升，银发人群需求从基础避寒避暑向身心滋养和社交归属转变。市场呈现多元化理性特征，从业者正构建系统性产品矩阵，深耕在地文化融合专业康养服务。
去年大中型旅游演艺演出近二十万场
2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，票房收入174.42亿元，观众8798.97万人次，实现显著增长。演出市场呈现文旅融合、体验消费、沉浸创新等新特点，构建了内容为王、文旅共生的发展新格局。
解码“津旅时光号” 主题专列运营新模式
以19世纪30年代天津为背景的沉浸式文旅专列"津旅时光号"凭借独特的体验设计赢得市场认可，通过演艺互动、文化展示与非遗体验打造复合消费场景，实现从"看景"到"入戏"的深度转变，为传统旅游注入新的活力。
京腔标识“会说话” “兴享适程”暖客心
北京大兴国际机场创新推出京腔式温馨提示标识牌，将标准化指引转化为温暖对话形式，有效提升旅客出行体验和通行效率，成为展示城市服务温度的金名片。
辽宁朝阳：守好文脉留住乡愁 丰富场景业态
辽宁省委书记许昆林赴朝阳调研，重点关注牛河梁红山文化遗址保护工作。强调要加强考古研究和系统性保护，完善传承体系，通过活化利用打造知名文化旅游目的地，让文化遗产成为坚定文化自信的重要载体。
江西：用好古村历史文化资源 打造多元消费场景
江西省长叶建春在新余调研时强调，要充分挖掘古村历史文化资源价值，打造多元化消费场景，以文旅产业带动消费增长。通过开发消费新业态新模式，特别是在春节消费旺季开展各类促销活动，激发城乡居民消费潜力，实现经济发展良好开局。
福建莆田诚邀广大游客“全到莆田过大年”
莆田市春节期间推出52项特色民俗活动和100场次精彩演出，涵盖妈祖文化、宋韵闽风等多元体验，提供免费美食、交通接驳等便民服务，打造全方位文旅惠民体验。
福建三明推出五大系列体验迎接马年春节
三明春节以"三明过年·马上有福"为主题，推出开福门、品福味、闹福春、看福景、庆福年五大系列体验，涵盖200多场文旅活动。通过线上下联动的开门仪式、非遗美食融合、客家文化展示等方式，为游客提供有温度有滋味的团圆年体验，同时推出航空旅游优惠和消费券等多重福利。
齐鲁文旅向新而行 “好客山东”步履铿锵
山东文旅产业在"十四五"期间实现跨越式发展，通过文化与旅游深度融合发展，打造出众多特色文旅IP品牌。全省实施重点项目超千个，建成非遗工坊2600余家，年接待游客量和旅游收入持续增长，展现出强劲的发展活力和市场竞争力。
上海推出28条举措 激发文体娱乐业创新活力
上海市出台28条具体措施，通过金融、交通、文体娱乐等领域协同发力，激发文体娱乐业创新活力，放大文旅商体展联动效应，推动服务业提质增效和消费市场扩容升级。
海南封关首月 cdf海口国际免税城消费迎来新变化
海南自贸港全岛封关运作实施后，cdf海口国际免税城呈现积极变化，客源结构更加多元，本地居民和国际旅客数量双增长，消费品类不断扩展，购物体验持续升级，逐步发展为国际化消费平台。
陕西举办优秀旅游歌曲展演活动
陕西省首次举办优秀旅游歌曲展演活动，26首精选歌曲通过四个篇章展现三秦大地的山水人文之美。活动以音乐为载体传播地域文化，推动文旅融合发展，助力"跟着歌曲游陕西"新风尚。
云南持续推进“旅居云南”建设
云南发布现代化产业体系建设行动方案，明确到2027年旅游总花费达1.4万亿元目标。通过"旅居云南"品牌建设，创新发展乡愁旅居业态，推动文旅融合转型升级，实现旅游产业高质量发展。